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成都2007年4月房地产媒体广告统计分析 统计时间：2007年4月1日—2006年4月30日 统计对象：位于成都市行政区域内以及郊区的在建与在售商品房 统计报纸：《成都商报》、《华西都市报》、《成都日报》、《成都晚报》、《天府早报》（以刊例价为准） 综述：受5月黄金周的房交会影响，4月各个项目均加大了广告投放量，特别是郊区项目的广告宣传次数更是占据了极大部分的版面。本月见报于五大报纸的楼盘共有197个，环比增长了17.26%，同比增长了15.88%；本月广告发布频次共计608次，环比增长了16.48%，同比增长了23.83%； 在广告投放费用方面，总额达到了7485.67万元，与3月相比增加了1410.15万元。本月平均单次广告费用达到了12.31万元，与3月相比增长了5.77%。 1、广告类型统计 1） 按广告类别划分 广告类型 版面（版） 比例 频次（次） 比例 去年 4 月 4 月 去年 4 月 4 月 去年 4 月 4 月 去年 4 月 4 月 硬性广告 301.59 409.47 97.47% 99.27% 481 602 97.96% 99.01% 软性广告 7.83 3.02 2.53% 0.73% 10 6 2.04% 0.99% 总计 309.42 412.49 100% 100% 491 608 100% 100% 对比柱状图 本月的硬广告达到了602次，与去年同期相比增长了25.16%。而软文广告仅6次，与去年同期相比有所降，且大多为宣传项目品质为主要诉点。本月的广告版面共计412.49版，同去年一样均以横半版和整版广告为主。本月的整版广告增加较多，与去年同期相比增长了33.31%。其中软文广告的版面有所减少，一方面是由于软文广告的频次下降，另一方面是因为软文广告大多选择醒目、集中且规格不大的版面。 2） 广告色彩对比 硬性广告 版面（版） 比例 频次（次） 比例 去年 4 月 4 月 去年 4 月 4 月 去年 4 月 4 月 去年 4 月 4 月 彩色 283.91 393.81 91.76% 95.47% 437 582 89.00% 95.72% 套红 18.61 10.05 6.01% 2.44% 44 16 8.96% 2.63% 黑白 6.90 8.63 2.23% 2.09% 10 10 2.04% 1.64% 合计 309.42 412.49 100% 100% 491 608 100% 100% 套红、彩色、黑白频次对比图 本月的彩色广告无论在投放频次上还是在投放版面上，较去年同期均有大幅上涨。本月共有582个彩色广告，占总广告量的95.72%，与去年同期相比增长了33.18%。投放版面共计393.81版，同比增长38.71%。 套红广告与去年同期相比进一步减少，本月频次仅16次，投放版面仅10.05版。本月选择套红广告的项目大多为后续房源，因项目本身在首次开盘时就积累了一定的知名度和客户量，因此后续房源并不需要过多的宣传。 本月黑白广告有10个，与去年相比没有差别。 ............ |
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