房地产贴牌营销-3DOC|免费下载|营销|广告策划|策划方案|调查报告|楼书|文案|策略|开盘|分析|整合

[内容预览] 房地产“贴牌”营销近几年，出现了许多集团公司通过ＯＥＭ（俗称贴牌生产）的方式，使产品走向国际市场。值得关注的是，如今的房地产市场也出现了众多的“贴牌”形式。随着追逐短平快的地产暴利时代的结束，文化营销开始在发展商的脑海里生根发芽。我们看到，在那些已经惯见熟知的强调欧陆建筑风格、地段优势以及生活、教育配套的地产广告之外，更多地看到了像沃尔玛会员店开业之际，附近写字楼马上贴上“沃尔玛商圈”的标签和“健康住宅”标签的楼盘等种种营销手段，类似这样的“贴牌”方式逐渐成了一些房地产发展商手中的营销方式和战略。分析这些“贴牌”事件，发现房地产公司从开始的概念炒做，逐渐向有意识地利用各种品牌标识的“贴牌”，来提升自身楼盘品质，这种有意识的行业联合应该说是房地产公司的一个进步。这几年经历了大浪淘沙之后的房地产市场在逐渐走向成熟，土地资源更多集中到有实力和品牌的房地产公司手中，楼盘也渐渐地由地段营销、配套营销转向了品牌营销。“大盘”当道，“贴牌”营销。种种或强或弱、或隐或现的“贴牌”符号逐渐成了房地产发展商手中惯用的行销方式，它们被有目的用在了楼盘营销的不同阶段，时间或长或短，向特定的消费人群做着各种预期的心理暗示。如今的房地产市场，越有品牌的房地产企业，越知名的楼盘，越能在市场上取得很好的业绩。而成名除了简单的概念炒作之外，经济学里流行的“贴牌”将发挥更大的作用。于是，今天的房地产市场就出现了众多的“贴牌”形式。京贸国际公寓诚邀台湾中美圣拓与澳大利亚ＳＵＮＴＡＩＤＥＳＩＧＮＰＴＹＬＴＤ联袂打造二期室内设计，提出全新“情景式样板间”设计理念。接着又联合各种国际知名建材品牌如美国摩恩水龙头、意大利思乐散热器、英国多乐士乳胶漆、法国罗格朗面板等。事实也证明，这些“贴牌”行为让其在市场上站住了脚。京城一家房地产公司可以说在其整个的营销过程中贯彻了“贴牌”行为，与它合作的公司全是著名品牌。如设计方面由英国著名的园林设计公司ＡＤＩ负责，ＡＤＩ曾主持过北京东方广场的园林设计；未来大管家是知名物业企业--中海物业管理公司，这个公司有着丰富的服务经验和良好口碑；康............

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