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07年某风情购物公园下半年招商推广策略-8DOC

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更新时间： 2008-2-16 9:18:50

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07年某风情购物公园下半年招商推广策略推广时间 10-1——1-31推广目标到年底，招商完成（1F：90%；2F：80%；3F：70%；-1F：70%）；实现带租约销售目标￥3.5亿推广背景 1F已完成招商60%，2F已完成招商30%，3F已完成招商20%，招商总面积共？。我们在八、九月份分别以项目的品牌入驻情况及业态作为诉求点，作了一系列的报纸推广，并取得了一定的效果。但由于报版内容中没有涉及到商户最为关心的租金情况、优惠条件等信息，因此在这个阶段的广告效应相对平缓。推广核心针对大户、知名品牌，进行主动出击；针对散户、二三线品牌，通过签约活动、优惠措施及广告宣传形式促成对它们的招商。在此过程中，通过利好的招商情况为带租约销售带来积极影响。推广阶段我们将“11月16日开街”作为广告推广的分界点，推广过程划分为四个阶段，分别为：开街前强势×招商阶段、开街准备暨开业阶段、开街后持续招商阶段、带租约销售阶段。开业前强势招商期（10月1日-11月1日）：目的：主力店、品牌店招商带动散户招商。侧重点：招商行动强势出击，大型签约活动引起市场广泛关注。媒介组合：活动、报纸、新闻、户外、楼体条幅。公关活动：1场大型招商成果发布活动资料准备：会场布置（手提袋、宣传资料、礼品准备）；多媒体推广主题推广时期推广内容推广形式借助媒体推广执行配合部门完成日期1 户外媒体（广告牌、站台） 10月起某项目11月16日盛大开街信息选址二七广场附近及郑州主干道广告位策划部/广告公司招商部/销售部 6月15日2 电视媒体 10月起项目介绍及11月16日开街信息 15”胶片、60”胶片郑州一套、二套河南一套策划部/广告公司招商部待定3 报版设计 10月—11月 1、商机不绝•因为澎湃的消费欲六大出入口、日聚100万人流，打造超强消费磁场某项目盛世招商炙热上演中……2、商机不绝•因为延绵的风情诱惑中原NO.1风情之都，钜献财富盛宴某项目盛世招商炙热上演中……3、商机不绝•因为众巨头率先入营众知名商家抢占先机，强大客流源源不断某项目盛世招商炙热上演中……4、商机不绝•抢租进入倒计时某项目盛世招商炙热上演中…… 硬性广告四期半版在报版中加入信息：“循众所求，带租约旺铺”压轴发售，数量有限，抢到即赚到！“ 大河报晚报策划部/广告公司招商部待定............

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