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房产广告媒体发布及评价办法-2DOC

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更新时间： 2008-2-22 8:45:01

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[内容预览] 房产广告媒体发布及评价办法1. 广告媒体发布是营销策划的最重要的环节，对促进销售和加强公司品牌建设有最直接的作用，故选择合适的媒体和广告商并对效果进行评价总结极其重要。2. 广告制作和媒体发布单位的选择1）. 可采用招标和议标的方式选择广告商。2）. 选择广告商须考虑以下因素：a. 项目的规模和销售量的大小；b. 最优报价；c. 广告制作经验和水平；d. 服务水平及其与媒体的关系。3. 广告商的选择与合作办法须报总经理批准。4. 媒体及通路的选择1）. 媒体含报纸、电视、电台、杂志、网络等途径。2）. 选择媒体的原则：a. 费用最优，效应最强，重点选择最有针对性的媒体与通路；b. 不同媒体读者群体与项目目标客户是否吻合；c. 利用以前对“媒体的宣传效率、政策”进行评价的资料供公司进一步选择主流媒体；d. 与主流媒体保持良好的关系；评价媒体及通路的发布效果通过............

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