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宿迁市湖滨学府人家东侧商业步行街策划方案-15DOC

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宿迁市湖滨学府人家东侧商业步行街策划方案前言根据湖滨学府人家东侧地段规划为商业步行街，将成为高教园区，乃至整个湖滨新城的一个重要建设项目。作为整个高教园区以及社区居住中心的重要配套项目，其重要性和巨大发展潜力不言自明。因此对其进行准确有效的功能定位和前期推广策划是当前面临的工作重点。在策划思路中，我们希望能够整合项目目前拥有的各种优势资源，力求树立本商业步行街的鲜明市场形象，提高商业街本身整体的竞争能力。根据本项目的具体情况，我司用创新、实效的专业态度，通过认真细致的研究分析，拟提出以下策划方案。一、地块周边现状分析1）高教园区及社区规模较大，消费需求旺盛区域内众多的学校师生及学府人家和周边社区将会带来大量消费人群，本区域建成后将成为一个环境优美、配套完善、居住人口及学生众多的现代人文区域。商铺的经营就是以为住户提供配套和生活便利为目的，特别对于大规模居住社区而言，住户的生活更依赖于自身的商业配套，因此生活消费结构稳定、需求旺盛。2）服务辐射面广，多种商业形式并存商业街作为未来区域重要的中心商业配套设施，其服务范围不仅在高教园区，而且将辐射至整个湖滨新城，对整个湖滨新城的生活居民产生不可替代的作用。同时，未来商业街经过合理规划，多种商业形式并存，将会全面地满足社区居民及院校师生的基本生活需求。3）生活圈日趋成熟，商业潜力巨大湖滨新城规划逐步完善，入住高教园区的各大院校教师、开发区管委会机关公务员、商务人士、各类专业人士等都是本商业街的潜在消费人群，消费层次结构稳定，综合素质较高，消费力强大，无疑将在未来形成一个消费需求旺盛的生活工作消费圈，商业发展潜力巨大。4）统一规划经营管理，创造新城商业街成功典范在符合本商业步行街项目定位的前提下，对商业街进行统一规划、统一经营、统一管理，加快其成熟周期，形成具有鲜明特色的湖滨新城首条文化精品商业步行街，迅速提高市场知名度和美誉度，使商业街成为本地区家喻户晓的生活、工作、学习相配套的商业成功典范。二、商业步行街项目分析（SWOT分析） 优势（S）1）项目位于高教园区核心及学府人家居住区东侧，师生及社区人口集中，消费需求旺盛；2）社区居住人群结构稳定、素质较高，易形成持续的购买能力和消费流量；3）项目尚处于前期规划阶段，有很大的调整空间；4）湖滨新城规划建设日趋完善，新城圈初现，发展潜力巨大。 劣势（W）............

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