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弱势品牌营销如何实现广告促销力的另类提升-6DOC

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更新时间： 2008-7-26 9:29:08

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弱势品牌营销如何实现广告促销力的另类提升广告效果不是越来越差就是难得实效传播的法门......更要命的是弱势品牌的身板本来就弱，经不起这样的几番折腾。可如何才能实现广告促销力的实际提升呢？拙作《弱势品牌营销》一书中的相关内容或许对你有所帮助。下面的内容主要是从如何利用产品的破坏性提升广告促销力谈起的。　　　　水无常形，市场无定势，这是许多人都明白的道理。可人是受思维牵引甚至是被自以为是的经验羁绊的动物，在许多时候都会陷入固定的思维模式当中去。这是造成产品同质化、行销传播表现形式模式固定化的心智弊端。举一个普遍存在的事例：绝大多数企业都在挖空心思的提炼自己产品（服务）的好，都在妄图利用这些只有正面没有反面的卖点打倒对手，把尽量多数的消费受众的钞票掏进自己的腰包。　　　　显然，这条路就象一条独木桥。大家都往上面挤，就很有可能造成一些力气小、底子差的弱势品牌，在头碰血流之后也一无所获，甚至是掉进深渊摔死掉。我们需要寻找一些另外的阳关道。产品的破坏性就是这样的一条阳关道。　　　　一、产品的破坏性到底是什么。　　先让我们来看极具促销力的两个广告个案。　　案例一：丝袜是一种伤人的武器。　　这是我已记不起品牌名称的某外国丝袜品牌............

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