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新营销锻造-7DOC

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更新时间： 2008-7-26 9:31:37

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新营销锻造中国品牌与营销面临六大转变。关于品牌的概念和论断非常多，国际广告公司如奥美的品牌管家、达美高的领导品牌、麦肯的品牌印迹、达彼思的品牌精髓、精信的品牌性格等等，还有中国本土广告公司由此衍生出来的各种品牌说法，但不管他们对品牌如何定义、如何包装，运作过程和核心思想都是大同小异。而在中国市场经历了广告战、价格战、终端战、促销战、炒作战、人海战的中国企业，目前正陷入了前所未有的品牌营销困惑与迷茫，同样前段时间以品牌管家著称的奥美等国际4A公司出现的中国品牌运作失败案例的纷纷曝光，更加让企业老总们无可适从。其实在中国的品牌与营销市场正面临六大转变，包括由零散的战术创意向系统战略营销转变；以产品为中心的营销向以品牌为中心的转变；以价格为导向的营销向以整个价值链为激励体系的转变；以渠道、终端抢夺为主的营销向以建设渠道伙伴关系的营销转变；以促销、广告为手段的营销向以整合传播为主的营销转变；以计划、执行、控制、反馈为主的营销向组织变革、目标管理、情景管理、知识管理、领导力的一系列转变。企业只有通过这些转变，才能全面打造出企业在营销领域的强有竞争力的品牌。品牌是企业的未来，但要与营销紧密结合............

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