目 录

一、本案概况　　　　·　4　·　

二、产品研判  　　　　·　5　·　

1.地段分解

2.环境分解

3.产品分解

4.产品抗性

5.地段抗性

6.市场抗性

三、市场研判　　　　·　11　·　

1.区域市场分解

2.竞争对手分解

四、目标客源预测　　·　14　·　

五、项目的定位　　　·　15　·　

六、项目价格布署　　·　17　·

七、整盘概念的导入＆塑造　　·　18　·　

1.整盘概念的指导意义

2.整盘概念的塑造

3.产品概念塑造金字塔模型

4.概念设计的组合

八、案名建议　　　　·　22　·

九、广告总精神　　　·　23　·

十、推广思路　　　　·　

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