月23日上午10点，北京奥组委公布奥运火炬手选拔计划。下午两点，联想集团召开新闻发布会，发布联想奥运火炬手选拔活动计划。6月24日上午，可口可乐在京启动奥运火炬手选拔活动。而更早些时候，三星已在北京高调公布其奥运火炬手选拔计划。奥运赞助商的频频动作，预示着围绕"北京奥运火炬传递"展开更大规模的奥运营销，也标志着奥运营销已全面升级。

    这将是一个更高层次的奥运营销盛会。首先，目前北京奥运会有58家赞助商，而根据奥林匹克市场开发权益，拥有"奥运火炬传递"市场营销权的仅有可口可乐、三星、联想三家顶级企业，他们暨是全球奥运合作伙伴又是北京奥运会奥运火炬传递全球合作伙伴。而余下的55家奥运赞助企业虽也拥有一定数量的奥运火炬手名额，但均被严格限制为内部激励消化其火炬手名额。

    传统"奥运营销"面临困局

    升级后的奥运营背景下，奥运赞助商和非赞助商们目前存在以下问题和将面临着以下挑战：

    第一、"奥运"企业矩阵愈演愈烈

    真正重金购票"奥运豪门盛宴"入场券、拥有奥运市场营销权的，目前，全球仅有58家各行业的企业。那么为什么现在冒出那么多纷纷实施"奥运战略"的企业来？我们有必要厘清这里面"纠缠不清"的奥运与非奥运营销矩阵：

    目前，诸如"国家奥体中心指定产品"更多与奥运有着关联性企业不断涌现。随着北京奥运会的临近，正规机构或非正规机构在法律边缘开发的"奥运市场"计划将继续，"奥运"企业矩阵愈演愈烈。

第二、传统"奥运"营销活动继续泛滥成灾

    2 月9日，国家体育总局、全国妇联、中央电视台体育频道以及北京奥运会独家供应商华帝股份在京共同宣布：中国第一个奥运社区家庭体育展示活动--"华帝·奥运家庭进行时"正式启动。活动涉及全国11个中心城市，经过层层选拔，挑选优秀10个家庭观看北京2008奥运会比赛、开闭幕式。同时，中央电视台作为主办单位之一，26期《华帝奥运家庭进行时》特别节目将在中央体育频道每周三夜间播出。

    4月9日，中国移动启动"中国移动伴你行--奥运家庭游北京"活动，面向全球征集选拔10个"奥运家庭"免费参加奥运之旅。

    4月29日，中国银行推出"奥运家庭·圆梦北京"--"中行·奥运家庭"活动。活动将产生36个"深圳奥运助威团"家庭亲临奥运现场。

    5月23日，湖南省体育局局长李舜宣布，湖南将于6月初推出"迎奥五环潇湘行"活动。其中，10个决胜"奥运家庭"赴京观看奥运......

     这仅仅是各大奥运赞助商或官方围绕"奥运家庭"概念开展的活动，其实，奥运赞助商青岛啤酒的"我是冠军"、伊利"奥运健康中国行"、海尔"奥运城市行"，非奥运赞助商蒙牛的"《城市之间》全国100城市全民健身展示活动"、新飞电器"2008助威团全国选拔赛"等大型奥运营销与非奥运营销活动，同走"全民奥运"、"全民海选"路线，奥运营销同质化现象已经不是一般的严重，花大钱甚至达到"豪赌级别"的营销推广活动效果将接受严峻考验。

    新闻公关凸显"软力量"价值

    第一、联想借势公共新闻，助推奥运营销升级

 六月中旬至下旬，每天的广东省"沙船撞断九江大桥"的新闻报道以压倒性的阵势占据广州各大媒体的要闻版。6月23日，北京奥运会火炬手选拔计划在京发布。 6月26日，北京奥运各选拔主体正式开始开展火炬手选拔活动。当天，作为北京奥运会火炬接力合作伙伴的联想集团(选拔主体)，正式宣布：谢凤运已经被确定为河南的10名公众推荐火炬手之一，他将由联想集团直接向北京奥组委进行推荐。

    次日，新闻事件关联主体之一广东省《广州日报》以"河南老汉九江大桥舍命拦车获推荐为奥运火炬手"为标题发布了联想集团的新闻稿。接着，新闻事件关联主体之一河南省《河南日报》也以"两位老英雄被荐为奥运火炬手"为标题进行了报道。

    截止6月28日，该新闻获得包括央视国际、搜狐、新浪等至少75家互联网媒体的转载。

     借势社会重大公共新闻事件，联想集团漂亮地传递了其奥运火炬合作伙伴关系，为其即将在全国各省市展开声势浩大的奥运手选拔活动作了很好的铺垫。6月30 日，联想奥运火炬全国巡展在广州揭幕，联想首次把自己设计的北京奥运会火炬祥云带进广州，并在普通公众中招募联想奥运火炬手......

    至此，这意味着联想奥运营销战略全面升级成功。

   第二、华帝借势奥运事件，曲线展示奥运身份 
    我们可以看看摘自《中国青年报》的报道：

    事实上，在新华社、中新社、京华时报等50多家媒体关于的博览会开幕的报道中，都覆盖了"华帝火炬展展出历届奥运火炬真品"、"萨翁为国产火炬颁奖"等核心新闻信息。

    华帝曲线携"祥云"公关，可谓赚足了眼球。